По време на Cannes Lions, най-големият маркетинг и рекламен фестивал, имах страхотната възможност да разговарям с Линда Сойер, CEO, Deutsch Inc. (North America) и Вал ДиФебо, CEO Deutsch Inc. (New York) за рекламната индустрия днес, жените лидери и това как се ръководи успешна интернационална агенция. Ето и някои от идеите, съветите и опита които споделиха:
Какво те мотивира? Защо избра да работиш в рекламния бизнес?
Л: Комбинацията от креативни идеи които дават бизнес резултати. Хората около мен в Deutsch ме мотивират, мотивират ме техните успехи и това че те могат да бъдат своето най-добро аз в тази среда.
В: Тъй като съм завършила психология, за мен винаги е било интересно как можеш да промениш отношението или държанието на хората спрямо продукт, нещата които трябва да направиш или кажеш, за да ги накараш да реагират. За това да се случи трябва да разбираш не само клиента и продукта си, но и да бъдеш креативен в мисленето си.
Какво е чувството да ръководиш интернационална агенция в индустрия, която все още е доминирана от мъже?
Л: Знаеш ли, ние в Deutsch имаме много дами на високи позиции и никога не съм чувствала, че има недостиг на жени на високи позиции. Напротив, беше естествено да имаме жени в мениджмънт отделите. След като започнах да се занимавам с организации като Advertising Educational Foundation, 4As и Women at NBCU осъзнах че нещата в индустрията стоят по различен начин. Никога не съм се чувствала некомфортно, просто озадачена. Но мисля че индустрията е започнала да обръща внимание на проблема.
В: Мисля, че ние не виждаме достатъчно жени ментори на високи позиции и съответно няма с кой да се идентифицираме, за да кажем: Ето, тя може да е успешна, да има семейство и да постигне баланс. Чувствам се изнключително щастлива че работя с Линда, тъй като тя беше и все още е мой ментор.
Каква е културата в Deutsch Inc?
Л: В центъра на културата и еволюцията в Deutsch е бизнесът на клиентите ни. Стремим се да сме техен партньор във всеки един аспект на думата. За това инвестираме в нещата, които ни помагат не само да им помагаме в даден момент, но и да предвидим следващата ситуация или тренд, който ще е важен за тях. Изключително важно е да се развиваме заедно.
В: Стремим се да даваме свободата на хората в екипа ни да покажат и правят най-доброто, на което са способни. За това комуникацията и енергията помежду ни е от огромно значение. Насърчаваме всички да мислим предприемачески и да правим нещата по неочакван и различен начин.
Какво е бъдещето на рекламната индустрия?
Л: Това е предизвикателно и същевременно вълнуващо време за рекламните агенции. Мисля, че ще продължим да бъдем неотлъчен партньор на клиентите ни.
В: Страхотно е да видим толкова много независими агенции. Според мен те поддържат пламъка в индустрията, не само за клиентите, но и за големите агенции и ни карат да се стремим към нови идеи, креативни кампании и непрестанно сътрудничество.
Коя е рекламата, с която се индефицирате?
Л: Харесвам рекламите на Nike Women. Зареждат ме с енергия.
В: Рекламата на American Express с Тина Фей!
Един съвет за всички в рекламната индустрия?
Л & В: Правете това, което обичате. Бъдете готови да изкажете мнението си, бъдете уверени в себе си и вярвайте че именно на вас може да ви хрумне следващата голяма идея.
Reporting for Radio MIXX
Kristina Dimitrova
